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get新技能,7個方法幫你提升競價創意!
作者:admin 發布日期:2016-11-7 9:47:11
    SEM(搜索推廣)如今越來越多企業開始去參與,那麽在這樣一個看似投入至上的遊戲裏,有很多你不知道的細節決定了你成敗
    很多廣告主在投放廣告時,抱著語不驚人死不休的感覺,什麽爆款,什麽低價一分起等等之類,那麽網名在看到SEM創意時是否真的會被這些打動嗎?自我良好的創意導致低點擊原因在哪裏

    888真人平台通過很多數據以及網名調查發現,客戶在消費決策的時候,會有一些有意思的點,而這些也是廣告主在投放競價過程中常見的問題,也是一些細節問題,現在分享給大家
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    標題是最重要的,是最吸引訪客眼球的地方

    1、創意標題長度最好20-30字,同時考慮訪客和搜索引擎二者兼顧

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    如果標題太長,讓訪客去揣摩,那麽訪客就會失去耐心,一走了之;如果標題就10多個字符,能夠傳達給訪客的信息量又有限,促使網民點擊行動的能力又有所下降,所以標題的長度,盡量控製在撰寫在20字—30字之間時,這時就能兼顧網民閱讀體驗與推廣效果,獲得很好的點擊量

    2、標題內容應添加“精華描述”,給網民更豐富的信息

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    在撰寫標題過程中,除了寫“企業名稱”外,還應加入其他重點信息的描述。如果隻寫“企業名稱”,網民接受到的有效信息少,特別又在網站知名度還不夠高的情況下,自然其搜索推廣結果點擊率低,推廣效果差。如,“學英語首選****,N年品牌曆史,驗證教學成果成功經驗”這樣的標題,就要比僅寫“學英語首選****”做標題效果好。

    3、會用∧斷句,迅速讓訪客注意並點擊

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    研究表明,訪客今天在互聯網上不是去閱讀而是瀏覽,所以能否讓訪客快速3s中明白很重要,如果讓訪客閱讀無異於自尋死路。因此,大於19字的標題,斷句3—4次,點擊率高,效果好,恰當使用規範的斷句符號很重要,如:“**官網店慶2周年超值特賣會全場免運    費2折起售”,這樣的標題閱讀起來就有些吃力。

    4、標題前主語後修飾及描述,看起來會重點更清晰

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    888真人平台在寫標題需要一些技巧,比如可以先寫主語,再寫修飾語,這樣重點突出。其中,主語部分,盡量控製在10漢字以內,且做到一目了然,例如:“營銷型網站——動力無限引領行業水平,做網站送ipone7”如此標題,重點很清晰;反之,如果先寫修飾的內容,就會顯得主題不突出,如“瑕疵不見煥白即現:**煥白係列”.

    5、避免誇張,體現安全感,讓網民放心

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    標題不要寫的過於誇張,空洞,誇張,不具體,導致點擊率越低,轉化效果也會受影響。研究發現:點擊率低的創意中,“誇張詞”的使用率高;高點擊率的創意中,“誇張詞”的使用率低(“誇張詞”如,“療效最佳”、“經過試驗證明最好”、“功效神速”等)



    6、線上商城類標題含有“折扣、品質、低價”類信息時,更能讓訪客注意


    研究發現,搜索電子商務類行業信息時,網民呈現獨特的特點,很關注商品的品質、信譽、價格、評論等信息,因此SEM創意標題,應滿足網民的搜索此類信息時的特點,標題中含有“折扣”、“價格”、“品質”類詞匯類型,幫助提升推廣效果。

    7、口語化表達,讓標題通俗易懂


    標題要寫的易懂易讀,研究發現創意標題含有“看不懂的”、“過於詩情畫意的”、“不通順/生僻”的信息時,點擊率低,效果差。如:“龍脈入戶,九鼎尊榮定勢貴格”、“頂級私屬管家,門第所見略同”等,讀後就會產生不理解的感覺。因為搜索的本意是要解決需求,意詩情畫意,並不是搜索者想要的東西。
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